本课程系统介绍服装市场营销的理论和实践知识。分别就服装市场、服装产品、服装价格、服装消费者、服装营销渠道等进行讲解。对服装市场的特征、服装市场营销的核心、服装市场营销环境、服装消费者的消费意识种类和变化、服装产品营销策略、服装产品的流行概念、服装品牌策略、消费者的服装购买决策模型、购买意识和行为、服装市场调研与预测的内容和方法、服装价格理论和影响服装价格的各项因素、服装的定价方法和定价策略、服装促销的方式和促销策略、服装营销渠道的组织与管理、服装零售业态与决策等内容。

通过本课程的学习，使学生了解服装营销的发展背景、环境和影响因素，包括服装营销学的基本概念及其在服装业中的地位，以及社会、经济、技术环境与国际市场格局对服装营销的影响等；使学生了解服装市场的环境的特点、服装产品的品牌和流行、掌握分析消费者服装消费心理与行为、进行市场细分与市场预测的原理与方法；使学生掌握服装营销策略制定的原理与应用，包括品牌定位、商品策划、定价、促销、营销渠道与零售策略等的基本理论和方法。